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佰草集、自然堂卖到了免税店,与国际大牌同台竞“品”

来源于互联网 2020年12月08日 阅读()

据央视资讯报道,在上海市商务委的牵线下,伽蓝集团旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店,上海家化旗下的佰草集等品牌则已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店,实现了国产品牌在免税店系统中零的突破。

据了解,佰草集母企业上海家化,在2019年10月份就已经与中国最大免税豪侈品运营商——中国免税品(集团)有限责任企业达成合作,其旗下品牌佰草集、双妹成为首批进驻中免集团销售渠道的本土化妆品品牌。

因此,佰草集在2019年就已顺利走进上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店。而据自然堂方面先容,该品牌也于2019年入驻吴淞邮轮港及威海机场免税店。

据上海商务委二级巡视员赖晓宜的说法,上海市政府已经向国家相关部委建议,“借鉴韩国的做法,为了鼓励本土商品走出去,出台免税店设立一定面积的本国商品销售的规定,争取包括国产化妆品和健康产品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。”

业内人士表示,一直以来,免税店都是国际知名化妆品品牌同台竞技的舞台,但却几乎不见国内化妆品品牌的身影。国内自然堂、佰草集等化妆品品牌的入驻,一方面是民族品牌走出海外,绽放光彩的体现,另一方面也说明了国产品牌综合实力正在提升。

显然,在国家支撑下的“出海”,一能帮助品牌找到全新的市场和渠道,避免“内卷”魔咒;其二,从定位看,免税系统相当于一家面向全世界较高收入水平消费者的全球连锁店,在免税系统中专门开辟出本土品牌区域,也无疑将给它们的品牌力做出强有力的背书。

事实上,近年来,随着国内化妆品牌的崛起,本土品牌对消费者的吸引力正不断提升。

据央视财经援引的市场数据显示,从化妆品消费市场份额来看,国产化妆品已占56%;从消费者购买意愿看,42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

但这种程度还不够,对于佰草集、自然堂这样的老牌来说尤其不够。就今年双十一前十美妆品牌榜单看,42%消费者愿意选择的国产品牌,显然更多的是完美日记和薇诺娜们。

“后浪先走一步,而前浪们正在经历痛苦的转型,无论是渠道调整,还是对电器行业‘一盘货’模式的借鉴,调整与转型是传统本土品牌今年的关键词,而政府引导下的品牌力提升也是关键一步。”一位业内人士说。


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