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完成年内第三轮千万级融资 婴童洗护品牌戴可思要崛起了?

来源于互联网 2020年12月12日 阅读()

据企查查显示,国产母婴洗护品牌戴可思Dexter今日(12月9日)已完成数千万元B轮融资,本轮资方为祥峰投资中国基金。

据了解,资金将主要用于团队建设、产品研发及供应链建设以及市场投放。资料显示,这是戴可思今年内的第三次千万级融资。前两次分别为挑战者资本和拉芳家化数千万元A+轮融资、拉芳家化及无锡高新区种子基金千万级人民币A轮融资。

据了解,戴可思品牌正式创立于2017年6月,品牌定位为专为中国家庭定制的天然、安全、有效的护理品牌婴童洗护品牌,是一个最早以“湿疹护理”切入婴儿洗护市场的国货品牌。

其核心产品为金盏花洗护系列,采用INOLEX的自防腐技术,能够预防和缓解宝宝存在的湿疹问题。戴可思的创始人张晓军有着与日化用品研发相关的背景,他毕业于江南大学化工专业,也曾就读于加州大学戴维斯分校的食品工程专业。在戴可思之前,其于2014年创立中高端婴儿护理国货品牌“夏茵Shine’s”。

产品上,戴可思围绕不同季节的婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景,生产出包括宝宝霜、护臀膏、洗发露、沐浴露、洗衣液等产品,还自研了“液体爽身粉”这样的创新产品,单价主要在30-100元之间。此外,此前其还曾与母婴平台“宝宝树”合作,推出了“宝宝树专定”护理霜。

在销售渠道上,戴可思主要走电商渠道,以天猫为主,同时也涵括母婴垂直电商的苏宁红孩子、京东商城、小红书旗舰店等多个渠道。另外,据了解,戴可思还入驻苏宁红孩子、孩子王的线下实体店。

在营销方面,戴可思偏向于布局短视频营销,通过与老爸评测、丁香医生等专业内容方KOL的合作,在抖音等平台进行专业常识性的软输入,建立起与用户的关系,搭建私域流量,目前已有超过10万私域用户。自2017年企业成立到2018年正式上线销售,戴可思已连续3年实现5-10倍增长。此外,戴可思曾获得由个人投资者和铜陵彦祖学问传播有限企业的数百万元天使轮融资,而后者为一个短视频红人电商平台,专注于短视频内容研发及达人电商孵化,以网红为载体,带动电商产品的销售。

随着2016年二孩政策的放开,新出生人口不断上升,再加之新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升,他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力大幅提升,母婴市场的增长驱动力由人口增长向消费升级转变。

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元,预计2020年市场规模将突破4万亿元。在母婴市场崛起的背后,一些新兴的小众品牌开始兴起,并获得资本的青睐。

祥峰投资实行合伙人徐颖表示,随着新妈妈对国货品牌信赖度的提升,戴可思作为新兴母婴护理品牌也飞速崛起。“团队对产品研发的重视以及对品质的把控尤其打动大家,大家也坚信这是做母婴品牌最需要具备的产品初心和核心竞争力。”


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