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滴滴营销案例复盘 | 情感、事件、跨界、情怀

来源于本站原创 2016年07月30日 阅读()
谈起滴滴的营销方式,很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴,不过你有没有发现,朋友圈已经很久都没有滴滴红包的身影了,最近一次小刷屏的, 应该是苹果的库克大叔给滴滴投资了十亿美金这件事。

2014年,滴滴发了几十亿红包给司机和用户,用滴滴高管自己的话说就是:与其把钱花在电视台广告上,不如直接让用户体验产品。从0到1,补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。但体量上来了,品牌也要跟上来。

“不能再被人看为是很LOW的品牌,不能只跟补贴在一起。”这是滴滴总裁柳青在2016年年会上的话。

前几天,滴滴出行办了首届全球Di—Tech算法大赛,标志着滴滴在战略上走上大数据驱动的出行之路。不过这么理工科的一个主题大赛,为了让更多人关注,滴滴在宣传期的时候采用了不少感性故事和画面的表达方式,比如这套“脑洞大开”的GIF海报:

喝最烈的酒回最温暖的家:


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星期一拒绝水逆:


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顺路是最好的套路:


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回头看近一年多来,滴滴的招式已经远不止于生硬的红包补贴,几乎每次战役都在用内容营销的思路衍生出很多有趣的玩法:

「今天坐好一点」衍生滴滴体

“如果现实是苦逼的,至少梦想是牛逼的,全力以赴的你,今天坐好一点。”

2014年12月,滴滴专车品牌TVC“感谢自己篇”和“感谢最爱篇”正式上线,随即通过院线、主流视频网站贴片进行发布,经过网络社交平台发酵,在城市“赶跑族”中引发共鸣。

网友提炼出“如果……至少……”的句式,并总结为“滴滴体”,网络上出现了用“滴滴体”造句热潮,百度上甚至有了“怎么写滴滴体”的经验。


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